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地热地板成细分市场新宠 实木只占10%

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稿件来源:搜狐焦点家居网
时间:2013年08月07日
      伴随着市场需求的崛起,作为地板行业重要细分市场的地热地板正在吸引越来越多的企业进入到这一竞争领域。无论是传统的北方市场,还是新兴的南方市场,企业都在投入越来越多的新产品和新技术,以期在即将到来的市场爆发之前占得先机。目前为止,地热地板市场演化出了怎样的竞争格局呢?   市场三分天下实木地热只占10%   由于环保性能好、纹理天然等因素,实木地板一向受到高端消费群体的..........

伴随着市场需求的崛起,作为地板行业重要细分市场的地热地板正在吸引越来越多的企业进入到这一竞争领域。无论是传统的北方市场,还是新兴的南方市场,企业都在投入越来越多的新产品和新技术,以期在即将到来的市场爆发之前占得先机。目前为止,地热地板市场演化出了怎样的竞争格局呢?

  市场三分天下实木地热只占10%

  由于环保性能好、纹理天然等因素,实木地板一向受到高端消费群体的青睐。但对于地热地板而言,实木地板则难再成为消费者的优先选择。

  “相对纯实木地板,实木复合地板在地热市场上更流行,也能普遍,因为它本身的结构决定了其稳定性比实木和强化都好,更加适合做地热。” 升华云峰新材营销有限公司品牌总监吴向勇表示,“强化地板由于经济实惠,也占领了不少市场,可以达到40%到50%的份额,其次是实木复合地板占据30%到40%的份额,而只有10%的地热地板是实木的。”

  业内人士解释,普通的实木多层地板必然涉及到温度变化后产生的张力问题——如果遇热后表面板材收缩量大,底层板材收缩量小,表板就会因为张力作用发生表面开裂。

  因此,众多企业在用胶、生产工艺等各个环节上不断摸索新的实木地热解决方案。例如,大自然和德尔地板都采用大豆胶作为粘合剂,用以解决甲醛释放的问题;安信地板则选择了适应性较强的非洲热带木材作为地板用材。而生活家实木地板除了使用芬兰太尔胶以降低甲醛释放水平外,还在加工过程中利用特殊构造以抵消木材间的收缩膨胀,来保证铺装在地热环境下的实木多层地板不发生变形。

  而诸如此类“过高”的科技含量另一方面却也导致了实木地热地板成本的增加,成为了产品推广的“双刃剑”。因此,吴向勇判断,总体来讲,实木复合地板做地热肯定是今后的主流。

  细分市场门槛高地热考验企业研发力

  即使对于实木复合地板来说,技术的难题也同样具有挑战性。吴向勇介绍:按照常规的技术,地热的要求是很容易达到的,但环保这一块就很难做——甲醛释放达不到国家的强制标准。普通的多层地板,一旦温度升高以后,房间里很可能就会产生一些刺鼻的味道,无法用于地热。也因此,包括生物胶、玉米胶等在内的生物胶技术才会受到了知名地板企业的关注,他们试图通过向“无醛胶”的靠拢从而实现地热地板的环保指标。

  同样是地热地板,由于地域的不同,产品标准也会随之产生很大差别。例如,北方的地热地板产品就对含水控制率要求比较高,必须控制到10%以内——干燥的气候会使含水率高的地板水分收干,从而导致地板收缩甚至开裂。而在南方,因为温度和潮湿度都比北方要高,含水率在14%到15%的地热地板就可以达到合格线了。

  气候因素是如此重要,以至于莫干山在决定把地热地板进军北方市场之前,花了两年的时间首先在江浙皖地区推广,直到产品受到了稳定性和适合低热性的充分检验,才开始全面推广。

  地热地板:北方是必需,南方是高端?

  事实上,随着地热地板规格和技术的不断升级,这一细分市场已经比较成熟,新产品的开发也越来越完善,消费者的接受程度也是毋庸置疑的。

  在北方,地热地板的普及相当广泛,尤其是在东北地区,已经占到了非常高的市场份额,这个成熟市场正在为地板企业带来巨大的利益蛋糕。“在东北,只要家里装地暖的,80%都会装地热地板”,升华云峰新材营销有限公司招商部经理姜全建以他最前线的市场观察得出这一数据。

  同时,在以长江中下游为代表的南方地区,地热需求也正迅速成长。“从去年开始,南方也逐渐有了地热地板产品。但是目前看来,地热地板在北方是一种必需品;而在南方可能还是属于高端市场。”

  但这一高端市场的名头似乎并没有妨碍地热地板在南方的攻城略地。安信地板营销中心副总监王夕波向记者透露,在今年四月份由安信举行的两场江浙沪工厂团购活动中,地热地板的销量已经占到了总销量的30%,销售额达到900万。

  吴向勇分析认为,在南方,以江浙皖为例,地热地板很快也会发展到20%到30%的消费者会选用,“地暖肯定是将来的一个发展趋势,也是我们企业重点去做的产品。”
 

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